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洪濤
當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)面臨著“供給大于需求”同時(shí)“供給小于需求”的挑戰(zhàn)。一方面我國(guó)大量商品“供給大于需求”，如許多實(shí)物產(chǎn)品，如大量的工業(yè)品，世界上所有的制造產(chǎn)品的品類中國(guó)都擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如大量的農(nóng)產(chǎn)品。我國(guó)主要的農(nóng)產(chǎn)品中，谷類、棉花、花生、油菜籽、水果、豬牛羊肉、蔬菜、水產(chǎn)品等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量已經(jīng)躍居世界第一位，中國(guó)是最大的生產(chǎn)國(guó)、貿(mào)易國(guó)、消費(fèi)國(guó)。另一方面許多特色商品、特別是服務(wù)商品、體驗(yàn)商品“供給小于需求”，甚至需要大量進(jìn)口，當(dāng)然這是內(nèi)外循環(huán)一體化、全球化的發(fā)展的必然，但也表明市場(chǎng)的供求矛盾的統(tǒng)一關(guān)系。
“供給大于需求”“供給小于需求”既存在于生產(chǎn)領(lǐng)域，也存在于流通領(lǐng)域，因此供給側(cè)改革涉及到兩個(gè)方面的問(wèn)題：生產(chǎn)領(lǐng)域的矛盾集中在生產(chǎn)領(lǐng)域同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，需要調(diào)整生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。流通領(lǐng)域的矛盾集中在業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、模式結(jié)構(gòu)、方式結(jié)構(gòu)的同質(zhì)化和不合理，也需要調(diào)整相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整業(yè)態(tài)、模式、方式，并用新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式、新方式去替代，去適應(yīng)其發(fā)展。
“供給大于需求”“供給小于需求”需要改變傳統(tǒng)的模式，即“以我為中心，我有什么資源就生產(chǎn)什么，我生產(chǎn)什么就賣什么，我賣什么你就消費(fèi)什么，皇帝的女兒不愁嫁”，可以將其概括為“推式供應(yīng)鏈”，在短缺經(jīng)濟(jì)條件下，特別是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，這種模式能夠?qū)崿F(xiàn)供給和需求的“平衡”。但是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，特別是在供給大于需求的買方市場(chǎng)條件下，則這種“不平衡”矛盾越發(fā)顯著地凸顯出來(lái)。因此，需要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的“拉式供應(yīng)鏈”模式創(chuàng)新。
所謂拉式供應(yīng)鏈模式，是指以市場(chǎng)和消費(fèi)群體為導(dǎo)向的供應(yīng)鏈模式，即“市場(chǎng)需要什么，我就賣什么，賣什么就生產(chǎn)什么，種什么、養(yǎng)什么就加工什么”，也就是“種得好、養(yǎng)得好、加工得好，還要賣得好、賣出好價(jià)錢來(lái)，消費(fèi)者得實(shí)惠，農(nóng)民得收益，反彈琵琶，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)”。
在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，市場(chǎng)主體如何更好地滿足市場(chǎng)需求，還需要考慮在新冠肺炎疫情背景下的條件變化，如新冠肺炎疫情對(duì)我國(guó)生產(chǎn)流通消費(fèi)帶來(lái)一系列的負(fù)面影響，但是許多市場(chǎng)主體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即使在疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，也有許多企業(yè)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)開(kāi)展正常的業(yè)務(wù)活動(dòng)，如林清軒、良品鋪?zhàn)?、紅蜻蜓三家品牌逆市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在疫情期間，業(yè)績(jī)不降反升。當(dāng)在聚集性的活動(dòng)受到限制時(shí)，這些企業(yè)探索了多種數(shù)字化“無(wú)接觸模式”，如無(wú)接觸點(diǎn)取餐、共享員工等。美團(tuán)也首創(chuàng)了“無(wú)接觸配送”的模式。
在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，政府主體應(yīng)借鑒上海等地?cái)?shù)字化精準(zhǔn)管控的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)“動(dòng)態(tài)清零”管控疫情做到：疫情防控要精準(zhǔn)到1米范圍內(nèi)；快速判定密接，只對(duì)該隔離的人進(jìn)行隔離；可以不折騰的，盡量選擇“不折騰”；天下防疫，唯快不破。注意保護(hù)市場(chǎng)主體的利益。從而保護(hù)了就業(yè)、保護(hù)了經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)了市場(chǎng)的繁榮。
二零二二年春節(jié)的事實(shí)證明，以我國(guó)旅游業(yè)和冰雪消費(fèi)而言，以市場(chǎng)和消費(fèi)群體為中心，就有活躍的市場(chǎng)空間。
春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。二零二二年春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。春節(jié)假期北京累計(jì)接待游客758.3萬(wàn)人次。
冰雪消費(fèi)——北京冬季奧運(yùn)會(huì)，促進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)，3億多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，在春節(jié)期間，許多公園冰雪運(yùn)動(dòng)人頭攢動(dòng)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上十分活躍。二零二二年春節(jié)期間適逢冬奧會(huì)開(kāi)幕，各地掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，帶動(dòng)全國(guó)體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長(zhǎng)32.4%和1.4倍。特別是北京、河北作為冬奧會(huì)賽事舉辦地，百姓對(duì)滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)參與度較高，兩地體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長(zhǎng)3.4倍和4.4倍。春節(jié)假期北京54家冰雪場(chǎng)所迎客74萬(wàn)人次，同比增加253%。與春節(jié)和冬奧會(huì)相聯(lián)系的文創(chuàng)產(chǎn)品“萌虎”“冰墩墩”銷售火爆，帶旺京城春節(jié)市場(chǎng)，重點(diǎn)商企假期進(jìn)賬近52億元。零售店內(nèi)冰墩墩銷售一空，最后一只金墩墩價(jià)值33950元已被預(yù)定（隨金價(jià)波動(dòng)，此前價(jià)格為28500元）。京東發(fā)布二零二二春節(jié)假期消費(fèi)觀察：成交額同比增長(zhǎng)超50%。
因此，各類市場(chǎng)主體應(yīng)以市場(chǎng)和消費(fèi)群體為中心，實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)綜合性應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，政府應(yīng)運(yùn)用數(shù)字化精準(zhǔn)施策，整個(gè)社會(huì)探索多種新的產(chǎn)業(yè)、新的模式、新的業(yè)態(tài)、新的方式，從而在新冠肺炎疫情下，實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
（作者系浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理研究院首席專家、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)）