行業(yè)資訊
Industry news
行業(yè)資訊
劉青松
在去年底舉辦的二零二一中國(guó)經(jīng)濟(jì)高峰論壇暨第十九屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)人物年會(huì)上，全國(guó)知名的終身教育服務(wù)平臺(tái)——“有書(shū)”榮獲“新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新企業(yè)”，其創(chuàng)始人雷文濤亦榮獲“新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新人物”這一光榮稱號(hào)。創(chuàng)新的企業(yè)來(lái)自創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)意的宣傳，這就不得不提到“有書(shū)”去年舉辦的“二零二一年度公益項(xiàng)目獎(jiǎng)”的創(chuàng)新賽事——“中國(guó)領(lǐng)讀人大賽”。這一全國(guó)性的文化賽事依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、創(chuàng)新開(kāi)展模式，切實(shí)助推了閱讀文化在全國(guó)的傳播和普及，而其創(chuàng)意來(lái)源及成功舉辦，均離不開(kāi)這位實(shí)力與創(chuàng)意兼?zhèn)涞慕韼狡娌拧舷槭|。
孟祥蕓是“有書(shū)”運(yùn)營(yíng)商北京萬(wàn)維之道信息技術(shù)有限公司的首席品牌官兼副總裁，近5年來(lái)，其將“有書(shū)”全力培植成國(guó)內(nèi)公共文化服務(wù)領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，及粉絲量為6000萬(wàn)+的教育類新媒體領(lǐng)軍品牌，可見(jiàn)其深厚且專業(yè)的品牌推廣才能及頂尖的品牌公關(guān)能力。
此次“中國(guó)領(lǐng)讀人大賽”是在孟祥蕓極富創(chuàng)意又極具執(zhí)行力的高效帶領(lǐng)下一手促成的。該活動(dòng)的創(chuàng)意來(lái)源于孟祥蕓為有書(shū)所量身定制的“領(lǐng)讀者”這一品牌內(nèi)涵。孟祥蕓著眼于經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)形勢(shì)下，閱讀趨向碎片化、經(jīng)典趨向娛樂(lè)化、讀書(shū)趨向功利化的現(xiàn)狀，基于為避免文化之船觸礁沉淪的品牌夙愿，提出了創(chuàng)辦“中國(guó)領(lǐng)讀人大賽”的新創(chuàng)意，同時(shí)也進(jìn)一步同化并加強(qiáng)了有書(shū)品牌“領(lǐng)讀者”的形象定位。孟祥蕓緊靠有書(shū)“數(shù)字化閱讀開(kāi)拓者”的行業(yè)地位和品牌內(nèi)核，創(chuàng)新了線上征集與線下報(bào)名結(jié)合的模式，切實(shí)融匯了線上的流量?jī)?yōu)勢(shì)和線下的強(qiáng)烈感官體驗(yàn)，為大賽的成功舉辦奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。她憑借多元化的公關(guān)資源，邀請(qǐng)到多位著名作家、文學(xué)大家、教育部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及文化宣傳專家，為大賽的專業(yè)度、支持度及普及度保駕護(hù)航。
登頂AppStore圖書(shū)榜第一名、榮獲中信出版集團(tuán)2020年度最佳領(lǐng)讀者獎(jiǎng)項(xiàng)、以2.4億+的總閱讀數(shù)排名《2020中國(guó)微信500強(qiáng)·公眾號(hào)》第七名……這些榮譽(yù)都足以證明，有書(shū)“領(lǐng)讀者”的品牌形象在其品牌文化最主要推動(dòng)者孟祥蕓的運(yùn)營(yíng)下已深入人心。
不僅如此，孟祥蕓還以多個(gè)自研軟著為鑒，全面鑄就了有書(shū)“以技術(shù)為翼”的品牌內(nèi)涵，將質(zhì)量上乘、用途匹配、引人入勝的內(nèi)容篩選作為基礎(chǔ)，結(jié)合大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及測(cè)評(píng)系統(tǒng)計(jì)算之下不同人群的閱讀取向，形成一人一策的定制化書(shū)單，完成了有書(shū)作為“領(lǐng)讀者”的“書(shū)籍品類引導(dǎo)”這一品牌作用的完美演繹。
孟祥蕓通過(guò)打通名師教育、多樣解讀、共讀共促、核心提煉等多元化渠道，助力用戶提升閱讀能力、摒棄自我惰性、完成向上提升，從而帶動(dòng)了有書(shū)作為“領(lǐng)讀者”的“督促及知識(shí)解析”這一品牌效應(yīng)，成就了有書(shū)“授人以漁，提升成長(zhǎng)能力”的內(nèi)涵。
孟祥蕓以前瞻的眼光透析出網(wǎng)端體驗(yàn)感的缺失，多年來(lái)一直致力于線下同城共讀會(huì)、文化沙龍講座、“有書(shū)空間”閱讀體驗(yàn)館等多項(xiàng)線下活動(dòng)的打造，包括此次“中國(guó)領(lǐng)讀人大賽”，賦予了有書(shū)作為“領(lǐng)讀者”的“家庭式體驗(yàn)”這一惹人愛(ài)戴的品牌形態(tài)。
至此，有書(shū)“全民領(lǐng)讀者”的品牌內(nèi)核得以豐富完善，而有書(shū)也將在首席品牌官兼副總裁孟祥蕓的卓越領(lǐng)導(dǎo)下，為推動(dòng)全民閱讀、建設(shè)書(shū)香社會(huì)作出新的更大貢獻(xiàn)。