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中國經(jīng)濟導報記者|郭丁源
品牌是引導、提升、激發(fā)需求的有效手段。加快構(gòu)建新發(fā)展格局，需要通過品牌建設，引導資源的合理配置，引領產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，服務于打通雙循環(huán)的堵點。二零二一年中國品牌日上，來自西部地區(qū)的新疆維吾爾自治區(qū)、新疆生產(chǎn)建設兵團和西藏自治區(qū)各自帶來了獨具魅力的自主品牌，展示蓬勃發(fā)展的品牌力。
新疆維吾爾自治區(qū)以“品興新疆”為主題參展中國自主品牌博覽會，以“十四五”時期自治區(qū)重點發(fā)展的十大產(chǎn)業(yè)為主線，遴選30家品牌企業(yè)，線上線下共同發(fā)力充分展示新疆品牌發(fā)展新成果新形象。成立20余年的金風科技如今已成長為國內(nèi)風電裝備制造領域自主研發(fā)能力最強和制造能力最強的企業(yè)之一，實現(xiàn)了中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)型。“天山”品牌注冊于1981年，伴隨著40年發(fā)展歷程，不但在疆內(nèi)家喻戶曉，在國內(nèi)也具有較高知名度，在羊絨羊毛行業(yè)中處于前十名。
近年來，隨著“一帶一路”倡議和品牌戰(zhàn)略的深入實施，新疆維吾爾自治區(qū)把質(zhì)量強區(qū)作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，推進一產(chǎn)上水平、二產(chǎn)抓重點、三產(chǎn)大發(fā)展，不斷提升經(jīng)濟質(zhì)量效益和核心競爭力，培育了一系列在國內(nèi)外市場具有較強競爭力的品牌產(chǎn)品，形成了一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的名優(yōu)產(chǎn)品、名優(yōu)企業(yè)。
新疆生產(chǎn)建設兵團遴選了25家特色鮮明的兵團品牌企業(yè)，從不同角度詮釋了兵團企業(yè)、兵團產(chǎn)品和兵團品牌的獨特魅力?！镑攘Ρ鴪F”云上展館以中國紅為主色調(diào)，融入兵團軍墾文化、邊疆文化等元素，以“帶狀、柱狀、流線”橫貫穿插，使館內(nèi)空間更加開放多元。本著充分體現(xiàn)兵團特色、展現(xiàn)兵團文化和兼顧一二三次產(chǎn)業(yè)的原則，兵團遴選了10家線下參展企業(yè)，集中展示兵團自主品牌魅力。
近年來，兵團積極開展質(zhì)量提升行動，切實將品牌建設工作納入質(zhì)量強兵團戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略等全局性的工作戰(zhàn)略部署中。截至2020年底，全兵團有效商標注冊量5565件，馳名商標12件，先后培育有效使用綠色食品標志產(chǎn)品75個，35家單位、38個產(chǎn)品獲得地理標志登記保護證書。
西藏自治區(qū)展館以“地球第三極”品牌命名展館，以“在上海灘逛八廓街”為活動創(chuàng)意，通過“復制”八廓街繁華商業(yè)的方式，展示西藏蓬勃發(fā)展的品牌力和西藏“地球第三極”區(qū)域公共品牌。參展的西藏企業(yè)，不僅有奇正藏藥、高原之寶等西藏老牌名企，也有覺龍莊園、圣雪生物等“新臉孔”；品牌種類不僅涉及青稞、藏藥等西藏傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，也有化妝品、紅酒等前景巨大的高原特色產(chǎn)業(yè)。
據(jù)悉，2019年西藏自治區(qū)統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)文明建設，確立了“地球第三極”品牌打造戰(zhàn)略，著力通過品牌化營銷、產(chǎn)業(yè)化運營、標準化生產(chǎn)，將西藏的極凈生態(tài)、原生文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與世界分享。已連續(xù)舉辦五屆的中國品牌日活動已成為西藏打造“地球第三極”區(qū)域公共品牌、提升品牌知名度的重要平臺之一。