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中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者|郭丁源
品牌是引導(dǎo)、提升、激發(fā)需求的有效手段。加快構(gòu)建新發(fā)展格局，需要通過(guò)品牌建設(shè)，引導(dǎo)資源的合理配置，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，服務(wù)于打通雙循環(huán)的堵點(diǎn)。二零二一年中國(guó)品牌日上，來(lái)自西部地區(qū)的新疆維吾爾自治區(qū)、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)和西藏自治區(qū)各自帶來(lái)了獨(dú)具魅力的自主品牌，展示蓬勃發(fā)展的品牌力。
新疆維吾爾自治區(qū)以“品興新疆”為主題參展中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，以“十四五”時(shí)期自治區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的十大產(chǎn)業(yè)為主線(xiàn)，遴選30家品牌企業(yè)，線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)力充分展示新疆品牌發(fā)展新成果新形象。成立20余年的金風(fēng)科技如今已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)風(fēng)電裝備制造領(lǐng)域自主研發(fā)能力最強(qiáng)和制造能力最強(qiáng)的企業(yè)之一，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型?！疤焐健逼放谱?cè)于1981年，伴隨著40年發(fā)展歷程，不但在疆內(nèi)家喻戶(hù)曉，在國(guó)內(nèi)也具有較高知名度，在羊絨羊毛行業(yè)中處于前十名。
近年來(lái)，隨著“一帶一路”倡議和品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施，新疆維吾爾自治區(qū)把質(zhì)量強(qiáng)區(qū)作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)一產(chǎn)上水平、二產(chǎn)抓重點(diǎn)、三產(chǎn)大發(fā)展，不斷提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力，培育了一系列在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌產(chǎn)品，形成了一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的名優(yōu)產(chǎn)品、名優(yōu)企業(yè)。
新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)遴選了25家特色鮮明的兵團(tuán)品牌企業(yè)，從不同角度詮釋了兵團(tuán)企業(yè)、兵團(tuán)產(chǎn)品和兵團(tuán)品牌的獨(dú)特魅力?！镑攘Ρ鴪F(tuán)”云上展館以中國(guó)紅為主色調(diào)，融入兵團(tuán)軍墾文化、邊疆文化等元素，以“帶狀、柱狀、流線(xiàn)”橫貫穿插，使館內(nèi)空間更加開(kāi)放多元。本著充分體現(xiàn)兵團(tuán)特色、展現(xiàn)兵團(tuán)文化和兼顧一二三次產(chǎn)業(yè)的原則，兵團(tuán)遴選了10家線(xiàn)下參展企業(yè)，集中展示兵團(tuán)自主品牌魅力。
近年來(lái)，兵團(tuán)積極開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，切實(shí)將品牌建設(shè)工作納入質(zhì)量強(qiáng)兵團(tuán)戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略等全局性的工作戰(zhàn)略部署中。截至2020年底，全兵團(tuán)有效商標(biāo)注冊(cè)量5565件，馳名商標(biāo)12件，先后培育有效使用綠色食品標(biāo)志產(chǎn)品75個(gè)，35家單位、38個(gè)產(chǎn)品獲得地理標(biāo)志登記保護(hù)證書(shū)。
西藏自治區(qū)展館以“地球第三極”品牌命名展館，以“在上海灘逛八廓街”為活動(dòng)創(chuàng)意，通過(guò)“復(fù)制”八廓街繁華商業(yè)的方式，展示西藏蓬勃發(fā)展的品牌力和西藏“地球第三極”區(qū)域公共品牌。參展的西藏企業(yè)，不僅有奇正藏藥、高原之寶等西藏老牌名企，也有覺(jué)龍莊園、圣雪生物等“新臉孔”；品牌種類(lèi)不僅涉及青稞、藏藥等西藏傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，也有化妝品、紅酒等前景巨大的高原特色產(chǎn)業(yè)。
據(jù)悉，2019年西藏自治區(qū)統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)，確立了“地球第三極”品牌打造戰(zhàn)略，著力通過(guò)品牌化營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，將西藏的極凈生態(tài)、原生文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與世界分享。已連續(xù)舉辦五屆的中國(guó)品牌日活動(dòng)已成為西藏打造“地球第三極”區(qū)域公共品牌、提升品牌知名度的重要平臺(tái)之一。