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2020歐洲杯即將到來(lái)，這屆歐洲杯注定將成為“最特殊的一屆”歐洲杯，它是疫情后推遲一年的第一場(chǎng)世界大賽，注定將成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn);它是歐洲杯60年的榮耀，分布12個(gè)城市共同撐起歐洲足球;它同樣還是線上平臺(tái)的話題僚機(jī)，限制球迷入場(chǎng)，讓許多的球迷集中在線上共同議論歐洲焦點(diǎn)。在今年萬(wàn)眾矚目的賽事上，廣告商將迎來(lái)什么樣的變化，我們?yōu)槟視浴?/span>
中國(guó)企業(yè)的再度崛起
在過(guò)去歐洲杯的商業(yè)運(yùn)營(yíng)相對(duì)保守，有一個(gè)相對(duì)固定的贊助商圈子，對(duì)中國(guó)品牌不那么熱衷，但現(xiàn)在他們也需要拓展在中國(guó)的市場(chǎng)。
從 2010 年“中國(guó)英利”出現(xiàn)在南非世界杯賽場(chǎng)，到“ Sportsdirect 入駐天貓國(guó)際，12 月 6 日首批 5 折鉅獻(xiàn)”的超長(zhǎng)中文廣告被鋪到了英超聯(lián)賽，方塊漢字出現(xiàn)在歐洲杯廣告牌，早已不是什么新鮮事了。以海信為首的中國(guó)品牌將再度出擊本屆歐洲杯賽事，為球迷帶來(lái)中國(guó)企業(yè)的力量展示
世界品牌的齊先爭(zhēng)艷
阿迪達(dá)斯是2020歐洲杯贊助球隊(duì)最多的體育公司，24 支參賽隊(duì)伍中有 10 支球隊(duì)身穿阿迪達(dá)斯的裝備，包括歐洲紅魔比利時(shí)、世界杯冠軍德國(guó)及歐洲杯衛(wèi)冕冠軍西班牙隊(duì)等。作為足球品類毫無(wú)爭(zhēng)議的老大，阿迪達(dá)斯在世界杯、歐洲杯賽事中長(zhǎng)期擔(dān)任官方贊助商，為比賽提供官方比賽用球、體育用品及裝備。
但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克并不是歐洲杯直接贊助，利用大型活動(dòng)，在不直接贊助的情況下，用其他營(yíng)銷方式起到類似贊助的效果，被稱為“埋伏營(yíng)銷”。比如說(shuō)像歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的頂級(jí)賽事，往往很容易成為埋伏營(yíng)銷的目標(biāo)，而耐克正是此中好手。
歐洲足壇上的“熟面孔”
作為歐洲足壇上那些常見(jiàn)的品牌，喜力、嘉士伯以及樂(lè)動(dòng)體育等，它們因?yàn)殚L(zhǎng)期的在歐洲足壇頻頻的動(dòng)作，給人們留下了足球相關(guān)的綁定合作。作為足球領(lǐng)域的球迷們，對(duì)這些品牌有著固定的印象，喜力、嘉士伯作為歐洲的合作伙伴，經(jīng)常出現(xiàn)在頂級(jí)聯(lián)賽歐冠的廣告上，而樂(lè)動(dòng)體育作為國(guó)際米蘭官方贊助，助力國(guó)際米蘭拿到了闊別11年的冠軍，其聲望口碑都達(dá)到前所未有的高度。
2020歐洲杯的來(lái)襲，讓這些企業(yè)再度找到了在世界舞臺(tái)競(jìng)逐一席之地，作為足球的盛世，這些廣告商將在歐洲賽場(chǎng)與官方贊助展開(kāi)正式的較量，看哪個(gè)得以脫穎而出。