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娜時(shí)花開
2017年至今，中國(guó)品牌日已走過(guò)5個(gè)年頭。品牌不僅僅代表著一家企業(yè)的形象，也是企業(yè)連接消費(fèi)者的一張信用書，更是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。面對(duì)當(dāng)前日趨激烈的全球貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，我國(guó)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度日益提高。加快品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國(guó)在全球競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。
聚焦到醫(yī)藥健康領(lǐng)域，疫情的發(fā)生成為讓世界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌的“助推器”，不僅讓全球感受到“中國(guó)速度”和“中國(guó)質(zhì)量”，也讓人們看到了中國(guó)及中國(guó)品牌背后企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)——疫情在海外集中暴發(fā)期間，對(duì)呼吸機(jī)及監(jiān)護(hù)設(shè)備等醫(yī)療器械的需求量暴增，邁瑞醫(yī)療作為我國(guó)呼吸機(jī)出口企業(yè)，收到了來(lái)自超過(guò)100個(gè)國(guó)家的相關(guān)設(shè)備購(gòu)買需求。由于長(zhǎng)期深耕海外市場(chǎng)加之用心經(jīng)營(yíng)品牌，數(shù)據(jù)顯示，邁瑞醫(yī)療去年上半年在國(guó)際市場(chǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)了近400家高端客戶群突破，大大縮短了公司品牌和產(chǎn)品的推廣周期。在近日召開的國(guó)藥集團(tuán)中國(guó)生物“走向世界的中國(guó)國(guó)藥新冠疫苗研討會(huì)”上，國(guó)藥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉敬幀表示，目前，全球已有100多個(gè)國(guó)家向國(guó)藥集團(tuán)明確提出了新冠疫苗需求。就連中醫(yī)藥在國(guó)際上的關(guān)注度也再創(chuàng)新高。人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)發(fā)布的《新冠肺炎疫情影響下中醫(yī)藥海外口碑的轉(zhuǎn)變》報(bào)告顯示，海外媒體涉中醫(yī)藥的正面報(bào)道占比從17.42%提升至40.16%，近一年海外谷歌搜索“連花清瘟”數(shù)量持續(xù)上升?！斑B花清瘟”已在俄羅斯、加拿大、新加坡、泰國(guó)、羅馬尼亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)獲得注冊(cè)批文……
契機(jī)的背后，是多年來(lái)我國(guó)自上而下對(duì)品牌觀念的培養(yǎng)以及企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不斷錘煉的積累。這中間，有掙扎、有迷茫，也有破繭成蝶后的突破。筆者在采訪遼寧方大集團(tuán)東北制藥時(shí)了解到，這個(gè)有著“中國(guó)化學(xué)制藥工業(yè)搖籃”之稱的企業(yè)，其前身東北制藥曾經(jīng)深受思想觀念僵化、體制機(jī)制落后、歷史包袱沉重等一系列問(wèn)題困擾，一度舉步維艱、陷入困頓。后來(lái)在黨的十九大精神指引下，在東北大型國(guó)有企業(yè)中率先實(shí)施混合所有制改革，于2018年引入遼寧方大集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者，開啟了加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)和提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力的新征程。
當(dāng)然，看到進(jìn)步的同時(shí)，還需反觀不足。長(zhǎng)久以來(lái)，醫(yī)藥健康行業(yè)被全球傳統(tǒng)品牌占據(jù)領(lǐng)先地位，中國(guó)醫(yī)療健康類品牌在品牌建設(shè)方面仍需厚積薄發(fā)，在品牌主張、創(chuàng)新理念、品質(zhì)承諾以及用戶溝通等多方面都還有待加速追趕。中國(guó)品牌在“走出去”的同時(shí)，還需對(duì)標(biāo)對(duì)表國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，避免因標(biāo)準(zhǔn)不同而“退貨”的事情再次發(fā)生。同時(shí)，我國(guó)醫(yī)藥健康領(lǐng)域的品牌建設(shè)，還要不斷突破來(lái)自創(chuàng)新升級(jí)方面的挑戰(zhàn)，讓醫(yī)藥行業(yè)的“中國(guó)制造”不受“卡脖子”問(wèn)題干擾，盡快實(shí)現(xiàn)“中國(guó)創(chuàng)造”。
中國(guó)品牌日是中國(guó)自主品牌展示的絕佳舞臺(tái)。伴隨著國(guó)家品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施，要更大范圍傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、營(yíng)造品牌發(fā)展氛圍，加快推動(dòng)品牌發(fā)展，為我國(guó)醫(yī)藥健康品牌以更前沿的思維、更寬廣的視野發(fā)展品牌建設(shè)提供了平臺(tái)。今年的中國(guó)品牌日上，上海展區(qū)的健康消費(fèi)場(chǎng)景中，OHand智能仿生手已經(jīng)打破了人們對(duì)高端仿生手依然是歐美天下的刻板印象，完全自主研發(fā)，展現(xiàn)了中國(guó)高端醫(yī)療產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。這讓我們感受到，中國(guó)醫(yī)藥品牌創(chuàng)新發(fā)展后勁十足。