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中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者|荊文娜
春節(jié)將至，在北京工作的曉蓉和家屬?zèng)Q定響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，留在北京過(guò)年。“剛剛在網(wǎng)上給父母買(mǎi)了黑芝麻和野山參。趁著年貨節(jié)，再給奶奶、姑姑們和舅媽買(mǎi)點(diǎn)年貨一起寄回去。”她所說(shuō)的“年貨節(jié)”，指的是京東、盒馬、拼多多等電商平臺(tái)開(kāi)啟的年貨節(jié)模式。
1月20日，由商務(wù)部牽頭的“二零二一全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)正式開(kāi)啟。全國(guó)各地紛紛推出以“年貨網(wǎng)上購(gòu)”為主題的購(gòu)物活動(dòng)，為商家和消費(fèi)者搭建線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)，為群眾網(wǎng)購(gòu)提供便利條件?！熬偷剡^(guò)年”形勢(shì)下，網(wǎng)上年貨節(jié)也呈現(xiàn)出一些消費(fèi)新特點(diǎn)。
我的春節(jié)我做主，“單身經(jīng)濟(jì)”促小家電受青睞
巧巧是青島人，大學(xué)畢業(yè)后來(lái)到北京，在一家非營(yíng)利機(jī)構(gòu)從事文職工作。剛工作不久的她還是單身，但是卻很享受目前一個(gè)人的生活狀態(tài)。早上一睜眼，啟動(dòng)迷你烤箱和膠囊咖啡機(jī)代表著一天生活的開(kāi)始。忙碌一天回到家后，最喜歡也是最常做的還是用袖珍可愛(ài)顏值高的小型多功能電飯煲給自己煲鍋湯、煮碗面，來(lái)慰勞辛苦一天的自己。
面對(duì)“我國(guó)單身人口2.4億人”的話(huà)題，有行業(yè)人士指出，單身經(jīng)濟(jì)正在崛起，與中國(guó)單身人群的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)十分吻合。
針對(duì)單身人士的需求，房地產(chǎn)中介公司紛紛開(kāi)發(fā)出25~40平方米的小戶(hù)型，精致而溫馨。與此同時(shí)，“一人用”的家電數(shù)碼產(chǎn)品開(kāi)始走進(jìn)“單身公寓”。巧巧告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，由于今年過(guò)年不回家，父母已表示將“空投”家鄉(xiāng)美食讓她解饞。由于擔(dān)心太多吃的放不下，于是最近她準(zhǔn)備給自己再添置一個(gè)迷你冰箱存放美食。其實(shí)，巧巧剛剛更換了一臺(tái)一人用的迷你電飯煲，她在多家電商平臺(tái)看到不少此類(lèi)電飯煲，不僅色彩豐富外形可愛(ài)，價(jià)格也很親民，有的甚至不到100元，最終，她選擇下單一款100元出頭的少女粉色迷你電飯煲。
據(jù)了解，春節(jié)前夕，拼多多平臺(tái)上的迷你冰箱、便攜式投影機(jī)、小型波輪洗衣機(jī)等產(chǎn)品受到了單身人群的青睞，一些品牌的單人電飯煲、迷你洗衣機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到了十余萬(wàn)件。
廚電市場(chǎng)能清晰地感受到，近些年來(lái)“一個(gè)人也要好好吃飯”的需求變得愈發(fā)強(qiáng)烈。據(jù)觀察，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、小熊為代表的小家電已布局“單人經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)，拼多多平臺(tái)上接連的爆款產(chǎn)品表現(xiàn)出市場(chǎng)細(xì)分的巨大潛力。新冠肺炎疫情以來(lái)，“宅經(jīng)濟(jì)”下的小家電成為廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的“黑馬”，成功吸引了消費(fèi)者的眼球。最近，為了營(yíng)造一個(gè)人在京過(guò)年的熱鬧氣氛，在自己的小窩找到影院的感覺(jué)，巧巧又在研究便攜式投影機(jī)了。
傳遞“家鄉(xiāng)味”，各平臺(tái)豐富特色年貨升級(jí)相關(guān)服務(wù)
進(jìn)入臘月，年味越來(lái)越濃。今年出于疫情防控需要，為減少人員流動(dòng)，多地倡導(dǎo)“就地過(guò)年”。于是，具有地方特色的“舌尖上的美味”成為一解思鄉(xiāng)之愁的“靈丹妙藥”。
據(jù)了解，為響應(yīng)商務(wù)部開(kāi)展“二零二一全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”的號(hào)召，盒馬鮮生宣布在今年年貨節(jié)期間推出來(lái)自全國(guó)各地的2000款“牛氣年貨”，其中異地特色年貨占比超過(guò)四成，幅度之大超過(guò)往年。湖南的嫩臘肉、浙江的冬筍和諸暨年糕、陜西的流心柿餅跟空心掛面、蘇州八寶飯、上海大紅腸、湖北的蔡甸粉藕、四川的張飛牛肉和兒菜、山東的戧面大饅頭……來(lái)自十余個(gè)省份的特色年貨，首次走進(jìn)北京、上海、深圳等全國(guó)各地的盒馬鮮生門(mén)店，在整個(gè)春節(jié)期間都可以提供30分鐘送貨到家的便捷服務(wù)。
為了在異地也能吃上一口“家的味道”，不少消費(fèi)者把目光投向代表家鄉(xiāng)年味、地方美食的特色產(chǎn)品，湖南外婆菜便是其中之一。
湖南長(zhǎng)沙瀏陽(yáng)的張小軻在拼多多等電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)外婆菜多年，早已習(xí)慣銷(xiāo)量波動(dòng)的大風(fēng)大浪，但今年的火爆程度仍然出乎意料?！艾F(xiàn)在外婆菜日均訂單量在8000單左右，而且絲毫沒(méi)有減少的跡象?！睆埿≥V表示，雖然已經(jīng)按高于去年同期三倍的銷(xiāo)量備戰(zhàn)春節(jié)，但目前看來(lái)可能還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“近期各地倡導(dǎo)‘就地過(guò)年’，再加上平臺(tái)多個(gè)資源加持，以外婆菜為首的家鄉(xiāng)美食系列產(chǎn)品銷(xiāo)量還將進(jìn)一步走高。我們已經(jīng)緊急調(diào)撥了產(chǎn)品，并報(bào)名了‘春節(jié)不打烊’活動(dòng)，同時(shí)也入選了平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品‘原產(chǎn)地直發(fā)’項(xiàng)目，隨時(shí)準(zhǔn)備為消費(fèi)者送去家的味道?！彼f(shuō)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，在拼多多平臺(tái)此次的“年貨節(jié)”采購(gòu)熱潮中，“原產(chǎn)地直發(fā)”的農(nóng)產(chǎn)品成為備受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品?！霸趥鹘y(tǒng)流通鏈條中，農(nóng)產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)小商販、產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)、菜市場(chǎng)、超市等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在抬高產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克表示，“原產(chǎn)地直發(fā)”計(jì)劃就是致力于破解農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中的層層加價(jià)問(wèn)題，把各農(nóng)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)好貨直接搬到網(wǎng)上，讓消費(fèi)者能以更實(shí)惠的價(jià)格買(mǎi)到更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)狄拉克介紹，目前，“產(chǎn)地直發(fā)計(jì)劃”基本覆蓋了平臺(tái)1000多個(gè)大大小小的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，并通過(guò)資金投入、直播扶持、人才培育、供應(yīng)鏈優(yōu)化等綜合舉措，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品上行模式，提升農(nóng)產(chǎn)品上行的規(guī)模，以滿(mǎn)足春節(jié)期間激增的農(nóng)產(chǎn)品需求。此外，在農(nóng)產(chǎn)品上行的探索過(guò)程中，平臺(tái)已建立起一套完備的“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”。狄拉克表示，該系統(tǒng)歸納了全國(guó)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的數(shù)據(jù)信息，包括地理位置、特色品類(lèi)、成熟周期等，能夠幫助這些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配給有相應(yīng)需求的消費(fèi)者。此次“年貨節(jié)期間”，平臺(tái)將進(jìn)一步擴(kuò)大“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”覆蓋范圍，給更多的農(nóng)產(chǎn)品商家賦能。
助力“網(wǎng)上年貨節(jié)”，地方平臺(tái)補(bǔ)貼停不下來(lái)
在商務(wù)部“網(wǎng)上年貨節(jié)”的號(hào)召下，各地和各大電商平臺(tái)紛紛積極響應(yīng)。
在貴州，“二零二一貴陽(yáng)年貨節(jié)”日前正式上線(xiàn)，“一碼貴州”平臺(tái)將投放總價(jià)值超百萬(wàn)元的消費(fèi)券補(bǔ)貼，市民在領(lǐng)取消費(fèi)券后即可在貴陽(yáng)市內(nèi)的多家餐飲店鋪進(jìn)行消費(fèi)。
在河南，阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部大區(qū)總經(jīng)理張斌表示，“二零二一全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)期間，天貓推出“每滿(mǎn)300減30”的優(yōu)惠，并上線(xiàn)“年貨免費(fèi)送”活動(dòng)；支付寶聯(lián)合商家發(fā)放數(shù)億元的“拼手速搶消費(fèi)券”“抽消費(fèi)券”和“組隊(duì)天天瓜分消費(fèi)券”，涵蓋河南本地的餐飲住宿、文化旅游、美容美發(fā)、百貨商場(chǎng)等。
蘇寧易購(gòu)在線(xiàn)上推出了一系列市場(chǎng)讓利活動(dòng)，如預(yù)存翻倍送等，讓利消費(fèi)者。
為了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)極致性?xún)r(jià)比的需求，京東年貨節(jié)正式推出超省百億消費(fèi)券，在已有促銷(xiāo)力度的基礎(chǔ)上，以?xún)?yōu)惠券的方式進(jìn)行補(bǔ)貼，助力消費(fèi)者購(gòu)物“再省一筆”。同時(shí)，京東推出“春節(jié)不打烊”服務(wù)，網(wǎng)上年貨節(jié)期間繼續(xù)保障全國(guó)300多個(gè)城市、上千個(gè)核心區(qū)縣的正常下單和上門(mén)送貨服務(wù)，在部分核心城市，大年初一也能做到“上午下單、下午收貨”，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)不打折。
為了讓消費(fèi)者可以過(guò)上一個(gè)“吃得開(kāi)懷，用得實(shí)惠”的春節(jié)，拼多多“年貨節(jié)”派發(fā)30億紅包，并推出了“美食街”“家用街”等專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。在“百億補(bǔ)貼”和“限時(shí)秒殺”等資源助推下，通過(guò)大幅補(bǔ)貼讓利，活動(dòng)產(chǎn)品均優(yōu)惠至全網(wǎng)低價(jià)，極大地滿(mǎn)足了消費(fèi)者過(guò)年備貨的需求?！翱紤]今年春節(jié)的特殊情況，會(huì)有很大一部分‘打工人’選擇‘就地過(guò)年’?！逼炊喽唷鞍賰|補(bǔ)貼”負(fù)責(zé)人宗輝表示，“在‘年貨節(jié)’期間，我們除了對(duì)傳統(tǒng)年貨的讓利補(bǔ)貼外，也會(huì)加大對(duì)‘家鄉(xiāng)好貨’的補(bǔ)貼力度，讓消費(fèi)者在異地也能享受家鄉(xiāng)味道。”