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娜時花開
2017年至今，中國品牌日已走過5個年頭。品牌不僅僅代表著一家企業(yè)的形象，也是企業(yè)連接消費者的一張信用書，更是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現。面對當前日趨激烈的全球貿易競爭形勢，我國對品牌建設的重視程度日益提高。加快品牌建設，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經濟發(fā)展的內在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關鍵所在。
聚焦到醫(yī)藥健康領域，疫情的發(fā)生成為讓世界進一步認識中國品牌的“助推器”，不僅讓全球感受到“中國速度”和“中國質量”，也讓人們看到了中國及中國品牌背后企業(yè)的社會擔當——疫情在海外集中暴發(fā)期間，對呼吸機及監(jiān)護設備等醫(yī)療器械的需求量暴增，邁瑞醫(yī)療作為我國呼吸機出口企業(yè)，收到了來自超過100個國家的相關設備購買需求。由于長期深耕海外市場加之用心經營品牌，數據顯示，邁瑞醫(yī)療去年上半年在國際市場累計實現了近400家高端客戶群突破，大大縮短了公司品牌和產品的推廣周期。在近日召開的國藥集團中國生物“走向世界的中國國藥新冠疫苗研討會”上，國藥集團董事長劉敬幀表示，目前，全球已有100多個國家向國藥集團明確提出了新冠疫苗需求。就連中醫(yī)藥在國際上的關注度也再創(chuàng)新高。人民日報海外網發(fā)布的《新冠肺炎疫情影響下中醫(yī)藥海外口碑的轉變》報告顯示，海外媒體涉中醫(yī)藥的正面報道占比從17.42%提升至40.16%，近一年海外谷歌搜索“連花清瘟”數量持續(xù)上升?！斑B花清瘟”已在俄羅斯、加拿大、新加坡、泰國、羅馬尼亞等20多個國家和地區(qū)獲得注冊批文……
契機的背后，是多年來我國自上而下對品牌觀念的培養(yǎng)以及企業(yè)對產品質量不斷錘煉的積累。這中間，有掙扎、有迷茫，也有破繭成蝶后的突破。筆者在采訪遼寧方大集團東北制藥時了解到，這個有著“中國化學制藥工業(yè)搖籃”之稱的企業(yè)，其前身東北制藥曾經深受思想觀念僵化、體制機制落后、歷史包袱沉重等一系列問題困擾，一度舉步維艱、陷入困頓。后來在黨的十九大精神指引下，在東北大型國有企業(yè)中率先實施混合所有制改革，于2018年引入遼寧方大集團作為戰(zhàn)略投資者，開啟了加強企業(yè)品牌建設和提高產品創(chuàng)新能力的新征程。
當然，看到進步的同時，還需反觀不足。長久以來，醫(yī)藥健康行業(yè)被全球傳統(tǒng)品牌占據領先地位，中國醫(yī)療健康類品牌在品牌建設方面仍需厚積薄發(fā)，在品牌主張、創(chuàng)新理念、品質承諾以及用戶溝通等多方面都還有待加速追趕。中國品牌在“走出去”的同時，還需對標對表國際標準，避免因標準不同而“退貨”的事情再次發(fā)生。同時，我國醫(yī)藥健康領域的品牌建設，還要不斷突破來自創(chuàng)新升級方面的挑戰(zhàn)，讓醫(yī)藥行業(yè)的“中國制造”不受“卡脖子”問題干擾，盡快實現“中國創(chuàng)造”。
中國品牌日是中國自主品牌展示的絕佳舞臺。伴隨著國家品牌戰(zhàn)略的深入實施，要更大范圍傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌發(fā)展氛圍，加快推動品牌發(fā)展，為我國醫(yī)藥健康品牌以更前沿的思維、更寬廣的視野發(fā)展品牌建設提供了平臺。今年的中國品牌日上，上海展區(qū)的健康消費場景中，OHand智能仿生手已經打破了人們對高端仿生手依然是歐美天下的刻板印象，完全自主研發(fā)，展現了中國高端醫(yī)療產品的優(yōu)勢。這讓我們感受到，中國醫(yī)藥品牌創(chuàng)新發(fā)展后勁十足。