行業(yè)資訊
Industry news
行業(yè)資訊
日前，來自革命老區(qū)、脫貧地區(qū)的拼多多新農(nóng)人，將家鄉(xiāng)豐收的喜悅帶到了浙江嘉興南湖的豐收節(jié)主會場?？虏?攝
江蘇大閘蟹產(chǎn)區(qū)，忙碌的蟹農(nóng)準(zhǔn)備迎接銷售旺季的到來。郝縵/攝
中國經(jīng)濟導(dǎo)報記者|荊文娜
金秋是收獲的季節(jié)，十月不僅是豐收季，更是消費季。國慶節(jié)假期，農(nóng)產(chǎn)品市場消費也迎來了黃金周。隨著人們綠色消費、健康消費觀念的逐步深化，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的農(nóng)產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞，田間地頭新鮮采摘的農(nóng)產(chǎn)品源源不斷地登上了人們的餐桌。日前，新電商平臺拼多多發(fā)布的“十一”黃金周消費趨勢報告顯示，國慶節(jié)假期內(nèi)產(chǎn)生的涉農(nóng)訂單相較去年同期大漲279%，山西運城蘋果、山東沾化冬棗、四川會理石榴、江蘇固城湖、洪澤湖大閘蟹等全國各地的標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品尤其受歡迎。
從今年9月份開啟的為期3個月的二零二一年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季仍在繼續(xù)。據(jù)了解，此次活動以營銷助農(nóng)、消費惠農(nóng)、品牌強農(nóng)為重點，推動各類市場主體開展展示展銷、直播帶貨、專場推介等營銷促銷活動。在這個消費黃金季，拼多多、京東、美團、快手等電商平臺通過發(fā)放消費券、打折讓利、流量傾斜、助農(nóng)計劃等方式，為農(nóng)產(chǎn)品消費保駕護航。
農(nóng)歷九月伊始，恰逢國慶七天長假，也正值大閘蟹肥美之時。隨著9月下旬陽澄湖大閘蟹宣布開捕，長江流域多個湖區(qū)的大閘蟹也迎來了銷售旺季。拼多多數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)假期，該平臺大閘蟹的銷量較去年同期大漲107%。
作為全國農(nóng)民自己的節(jié)日，二零二一年已經(jīng)是“中國農(nóng)民豐收節(jié)”走過的第四個年頭。4年來，“中國農(nóng)民豐收節(jié)”不僅見證了中國脫貧攻堅戰(zhàn)的全面勝利，更是成為全面展示科技強農(nóng)新成果、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成就、鄉(xiāng)村振興新面貌的嶄新窗口。今年“金秋消費季”期間，拼多多在繼續(xù)加大電商助農(nóng)的基礎(chǔ)上，還進行了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化道路的探索。“今年是產(chǎn)螃蟹的大年?！逼炊喽唷八a(chǎn)小二”介紹，為了讓消費者吃得“心中有數(shù)”，9月中旬，借著農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季的契機，拼多多聯(lián)合江蘇省淡水水產(chǎn)研究所正式發(fā)布了長三角“河蟹商品分等分級銷售標(biāo)準(zhǔn)”。在市場現(xiàn)有的通用規(guī)則基礎(chǔ)上，對大閘蟹的分等分級、檢測方法、質(zhì)量評定方法、包裝運輸和貯藏等方面確定了新商品標(biāo)準(zhǔn)。
“希望借由‘地標(biāo)農(nóng)品中國行活動’‘多多農(nóng)研大賽’以及長三角大閘蟹的分級標(biāo)準(zhǔn)制定，探索更多中國農(nóng)產(chǎn)品源頭的新標(biāo)準(zhǔn)，繼而助力高品質(zhì)、名品牌農(nóng)產(chǎn)品的形成，讓消費者買得好吃得好，同時也能幫助農(nóng)民種得好賣得好，增產(chǎn)又增收?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示。
對農(nóng)民而言，要想“賣得好”就要賣出標(biāo)準(zhǔn)和品牌，進而再從“賣得好”向“種得好”挺進。為了幫助農(nóng)民“種得好”，拼多多加強科技創(chuàng)新促豐收。在去年由拼多多和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合舉辦的一個開放性農(nóng)業(yè)科技競賽中，在云南從事智慧農(nóng)業(yè)的程飚，其團隊將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法、圖像識別等多種技術(shù)與農(nóng)科院專家的經(jīng)驗結(jié)合，輸出了一套高效的數(shù)字化草莓種植方案，這種AI種植的平均產(chǎn)量高出頂尖農(nóng)人組196.32%。隨后，他們將比賽探索出的算法模型、水肥控制方案和自研硬件設(shè)備等進行商業(yè)化開發(fā)，提供給全國的草莓種植戶。
據(jù)了解，目前拼多多直連1600萬多農(nóng)戶，通過“農(nóng)地云拼”等創(chuàng)新模式，匯聚分散的顯性需求，激發(fā)消費者的隱形需求，在云端拼成了一個農(nóng)產(chǎn)品上行的龐大市場。不久前，年銷售額過億元的安徽樅陽退伍軍人陳陶勝就在平臺組織的活動上創(chuàng)下了4天賣出1000萬枚當(dāng)?shù)赝岭u蛋的銷售好成績。今年上半年，拼多多上農(nóng)產(chǎn)品訂單量同比大增，單品銷量超過10萬單的農(nóng)產(chǎn)品超過了4000款，同比增長超過490%。這種打“爆款”的模式，幫助農(nóng)民及時賣出不耐久放的鮮活農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)造出了一條適合農(nóng)業(yè)國情的有效路徑。
中國經(jīng)濟導(dǎo)報記者了解到，為了助力農(nóng)產(chǎn)品消費，國慶期間，拼多多先后推出國慶大促、百億補貼年度狂歡節(jié)等活動，通過平臺首創(chuàng)的“農(nóng)地云拼”模式，投入百億補貼頻道流量資源，利用“限時秒殺”“萬人團”等補貼資源。
隨著我國脫貧攻堅任務(wù)的順利完成及數(shù)字經(jīng)濟的飛速發(fā)展，電商平臺助力農(nóng)民促銷增收的模式日益多元化。中國經(jīng)濟導(dǎo)報記者從網(wǎng)經(jīng)社了解到，在“中國農(nóng)民豐收節(jié)”步入第四個年頭里，京東設(shè)置了“京東豐收節(jié)”專區(qū)，推出大量滿減活動。自京東宣布自2020年10月啟動鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”以來，截至二零二一年8月，10個月時間內(nèi)已帶動農(nóng)村實現(xiàn)2200億產(chǎn)值。國慶節(jié)前夕，快手在線上推出“慶豐收、共富?！倍桃曨l+直播系列活動，并在線下聯(lián)動“全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”，打造賦能鄉(xiāng)村新發(fā)展的線上線下融合矩陣。