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中國經(jīng)濟導(dǎo)報記者|邱愛荃
日前，二零二一年中國品牌發(fā)展國際論壇之“供銷服務(wù)品牌建設(shè)”分論壇在上海展覽中心開幕，與會嘉賓圍繞“推進供銷合作行業(yè)品牌建設(shè)助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主題展開討論，旨在共同推進供銷合作行業(yè)品牌建設(shè)，助力企業(yè)發(fā)展。
中國供銷集團邢宏偉介紹，近年來，中國供銷集團始終把服務(wù)“三農(nóng)”作為立身之本、生存之基，在為農(nóng)增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村繁榮方面作出了積極貢獻。與此同時，不斷與時俱進，彰顯品牌價值力。供銷集團不斷提升服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，主動適應(yīng)市場和政策變化，深入推進品牌建設(shè)相關(guān)工作，有效推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。重點培育農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品兩類品牌群建設(shè)，扶持龍頭企業(yè)品牌打入市場，不斷賡續(xù)品牌力量。
中農(nóng)集團相關(guān)負責(zé)人表示，近年來，中農(nóng)集團聚焦農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，著力打造農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)品牌。秉持供銷合作社“互助合作、開放共享”的理念，中農(nóng)集團希望與供銷合作社社有企業(yè)共同把“中國供銷合作社，中國農(nóng)資·服務(wù)中心”打造成享譽全國的社會化服務(wù)品牌。目前中農(nóng)集團正以“中國農(nóng)資·服務(wù)中心”為主要抓手，加快產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)，延伸基層服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強科技引領(lǐng)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展“數(shù)字化”農(nóng)業(yè)，形成向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的能力。
“品牌的表現(xiàn)形式是圖形和符號，品牌的內(nèi)在核心是質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。品牌是質(zhì)量的象征、信譽的凝結(jié)，是發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌是影響力，是號召力，是生產(chǎn)力。品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，是高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義，是構(gòu)建新發(fā)展格局的有力措施?！敝袊妨魍▍f(xié)會魯芳校表示，近幾年來，中國果品流通協(xié)會把質(zhì)量品牌建設(shè)作為促進行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效的重要抓手，把品牌建設(shè)的重點從區(qū)域公用品牌轉(zhuǎn)移到企業(yè)自主品牌，秉承綠色發(fā)展、質(zhì)量興果、品牌強果的理念，搶抓機遇，乘勢而上，勇于擔(dān)當(dāng)，主動作為，積極投身扶貧攻堅和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，果品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺階。
湖南省茶業(yè)集團總經(jīng)理黎明星表示，打造品牌，產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)，營銷與傳播推廣是關(guān)鍵?！捌放平ㄔO(shè)必須重視和加大科研創(chuàng)新?？蒲袆?chuàng)新是豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌價值的永恒動力。此外，品牌建設(shè)還必須重視文化屬性。”
廣西梧州茶廠黨支部副書記、董事、副總經(jīng)理鄧慶森談到對于品牌建設(shè)的認識。一要不斷創(chuàng)新，首創(chuàng)先進工藝。二要借得天獨厚環(huán)境優(yōu)勢，推品牌。三要不斷加強品牌宣傳力度。四要傳承茶文化，生產(chǎn)健康茶。
中棉集團新疆棉花公司負責(zé)人表示，根據(jù)中棉集團提出的“品牌中棉”建設(shè)要求，中棉新疆公司將以“追求品質(zhì)、服務(wù)和信譽至上”為推動品牌中棉的基本原則，以發(fā)展“龍頭企業(yè)+棉花專業(yè)合作社+棉農(nóng)+中棉加工廠”為推動品牌中棉體系化建設(shè)的基本模式，從源頭打造高質(zhì)量的棉花品牌，并通過精準(zhǔn)服務(wù)紡織端，提升產(chǎn)業(yè)品牌效益，增加棉農(nóng)收入，助力中國棉紡產(chǎn)業(yè)品牌升級。