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本報記者|崔立勇
日前發(fā)布的一份有關廣告主營銷投資的專業(yè)研究報告顯示，二零二二年，中國市場營銷投資信心整體正向，企業(yè)整體營銷預期費用穩(wěn)中看漲，增幅為19%。營銷市場的增長數(shù)據(jù)與我國宏觀經(jīng)濟穩(wěn)字當頭穩(wěn)中求進的趨勢整體一致。
秒針營銷科學院院長譚北平表示，廣告行業(yè)在二零二一年三四季度暫時遭遇小的困難，但對二零二二年投資信心普遍很強，營銷投資仍保持增長態(tài)勢。
這份《二零二二中國數(shù)字營銷趨勢報告》由秒針營銷科學院聯(lián)合全球數(shù)字營銷峰會GDMS、媒介360共同發(fā)布，對食品飲料、美妝個護、醫(yī)療保健等20多個行業(yè)的270位成熟及新銳廣告主進行調研，對中國二零二二年的營銷市場發(fā)展趨勢做出預測。該系列報告由秒針營銷科學院發(fā)起，2017年首發(fā)，至今已連續(xù)發(fā)布6年，被稱為中國企業(yè)重要的年度“營銷趨勢手冊”。
報告顯示，54%的廣告主認為二零二二年中國整體營銷投入將增加，10%認為將大幅增加，44%認為將小幅增加，認為營銷投資增加的廣告主占比較二零二一年增加7個百分點。
譚北平在接受本報記者采訪時表示，廣告主信心堅定有兩方面的原因。首先，中國市場新消費活躍，新銳品牌涌現(xiàn)，大量創(chuàng)業(yè)者利用新技術滿足新生活方式的需求，其中營銷是推廣產(chǎn)品和服務的關鍵因素。其次，盡管受到疫情影響，但是中國經(jīng)濟在全球表現(xiàn)亮眼，成為提振世界經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力的引擎，國際品牌對中國市場報以更大希望，跨國企業(yè)將大量資源投入中國市場，通過營銷提升在中國市場的銷售目標。
譚北平進一步分析，中國企業(yè)不斷探索未知領域，正在走出一條以營銷數(shù)字化為核心的新增長之路。
報告顯示，疫情并沒有影響企業(yè)數(shù)字營銷的信心。二零二二年中國數(shù)字營銷平均增長率跟整體營銷投資增幅一致，為19%，較二零二一年22%的實際漲幅有所回落，但仍然保持高增長態(tài)勢。被問及對“營銷數(shù)字化轉型非常重要”的看法，分別有64%和33%的廣告主表示非常同意或比較同意。
“中國市場數(shù)字化最為領先，競爭最為激烈，應用數(shù)字技術最為前沿?！弊T北平對本報記者表示，歐洲、東南亞、日本市場仍以電視、戶外廣告為基礎，缺乏本土創(chuàng)新；在美國，谷歌、臉書、微軟等在數(shù)字媒體市場占比極高，電視媒體等傳統(tǒng)力量非常強大；中國市場創(chuàng)新層出不窮，新技術滲透到多個行業(yè)。
譚北平分析說，直播帶貨、短視頻是源自中國市場上的原創(chuàng)營銷方式，基于線上線下融合的OMO模式的多種新玩法、廣告中的人工智能植入及自動變換場景也是中國市場獨有。這些創(chuàng)新陸續(xù)向海外傳播，引領全球營銷數(shù)字化變革。
“中國營銷人面對的是全球發(fā)展最蓬勃、變化最快速，同時挑戰(zhàn)也最為多元的市場?！彼f。