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日前，來(lái)自革命老區(qū)、脫貧地區(qū)的拼多多新農(nóng)人，將家鄉(xiāng)豐收的喜悅帶到了浙江嘉興南湖的豐收節(jié)主會(huì)場(chǎng)?？虏?攝
江蘇大閘蟹產(chǎn)區(qū)，忙碌的蟹農(nóng)準(zhǔn)備迎接銷售旺季的到來(lái)。郝縵/攝
中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者|荊文娜
金秋是收獲的季節(jié)，十月不僅是豐收季，更是消費(fèi)季。國(guó)慶節(jié)假期，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)也迎來(lái)了黃金周。隨著人們綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)觀念的逐步深化，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，田間地頭新鮮采摘的農(nóng)產(chǎn)品源源不斷地登上了人們的餐桌。日前，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布的“十一”黃金周消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，國(guó)慶節(jié)假期內(nèi)產(chǎn)生的涉農(nóng)訂單相較去年同期大漲279%，山西運(yùn)城蘋(píng)果、山東沾化冬棗、四川會(huì)理石榴、江蘇固城湖、洪澤湖大閘蟹等全國(guó)各地的標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品尤其受歡迎。
從今年9月份開(kāi)啟的為期3個(gè)月的二零二一年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季仍在繼續(xù)。據(jù)了解，此次活動(dòng)以營(yíng)銷助農(nóng)、消費(fèi)惠農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)為重點(diǎn)，推動(dòng)各類市場(chǎng)主體開(kāi)展展示展銷、直播帶貨、專場(chǎng)推介等營(yíng)銷促銷活動(dòng)。在這個(gè)消費(fèi)黃金季，拼多多、京東、美團(tuán)、快手等電商平臺(tái)通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、打折讓利、流量?jī)A斜、助農(nóng)計(jì)劃等方式，為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)保駕護(hù)航。
農(nóng)歷九月伊始，恰逢國(guó)慶七天長(zhǎng)假，也正值大閘蟹肥美之時(shí)。隨著9月下旬陽(yáng)澄湖大閘蟹宣布開(kāi)捕，長(zhǎng)江流域多個(gè)湖區(qū)的大閘蟹也迎來(lái)了銷售旺季。拼多多數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)假期，該平臺(tái)大閘蟹的銷量較去年同期大漲107%。
作為全國(guó)農(nóng)民自己的節(jié)日，二零二一年已經(jīng)是“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”走過(guò)的第四個(gè)年頭。4年來(lái)，“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”不僅見(jiàn)證了中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利，更是成為全面展示科技強(qiáng)農(nóng)新成果、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成就、鄉(xiāng)村振興新面貌的嶄新窗口。今年“金秋消費(fèi)季”期間，拼多多在繼續(xù)加大電商助農(nóng)的基礎(chǔ)上，還進(jìn)行了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化道路的探索?！敖衲晔钱a(chǎn)螃蟹的大年?！逼炊喽唷八a(chǎn)小二”介紹，為了讓消費(fèi)者吃得“心中有數(shù)”，9月中旬，借著農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季的契機(jī)，拼多多聯(lián)合江蘇省淡水水產(chǎn)研究所正式發(fā)布了長(zhǎng)三角“河蟹商品分等分級(jí)銷售標(biāo)準(zhǔn)”。在市場(chǎng)現(xiàn)有的通用規(guī)則基礎(chǔ)上，對(duì)大閘蟹的分等分級(jí)、檢測(cè)方法、質(zhì)量評(píng)定方法、包裝運(yùn)輸和貯藏等方面確定了新商品標(biāo)準(zhǔn)。
“希望借由‘地標(biāo)農(nóng)品中國(guó)行活動(dòng)’‘多多農(nóng)研大賽’以及長(zhǎng)三角大閘蟹的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制定，探索更多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品源頭的新標(biāo)準(zhǔn)，繼而助力高品質(zhì)、名品牌農(nóng)產(chǎn)品的形成，讓消費(fèi)者買(mǎi)得好吃得好，同時(shí)也能幫助農(nóng)民種得好賣得好，增產(chǎn)又增收?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示。
對(duì)農(nóng)民而言，要想“賣得好”就要賣出標(biāo)準(zhǔn)和品牌，進(jìn)而再?gòu)摹百u得好”向“種得好”挺進(jìn)。為了幫助農(nóng)民“種得好”，拼多多加強(qiáng)科技創(chuàng)新促豐收。在去年由拼多多和中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合舉辦的一個(gè)開(kāi)放性農(nóng)業(yè)科技競(jìng)賽中，在云南從事智慧農(nóng)業(yè)的程飚，其團(tuán)隊(duì)將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法、圖像識(shí)別等多種技術(shù)與農(nóng)科院專家的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，輸出了一套高效的數(shù)字化草莓種植方案，這種AI種植的平均產(chǎn)量高出頂尖農(nóng)人組196.32%。隨后，他們將比賽探索出的算法模型、水肥控制方案和自研硬件設(shè)備等進(jìn)行商業(yè)化開(kāi)發(fā)，提供給全國(guó)的草莓種植戶。
據(jù)了解，目前拼多多直連1600萬(wàn)多農(nóng)戶，通過(guò)“農(nóng)地云拼”等創(chuàng)新模式，匯聚分散的顯性需求，激發(fā)消費(fèi)者的隱形需求，在云端拼成了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品上行的龐大市場(chǎng)。不久前，年銷售額過(guò)億元的安徽樅陽(yáng)退伍軍人陳陶勝就在平臺(tái)組織的活動(dòng)上創(chuàng)下了4天賣出1000萬(wàn)枚當(dāng)?shù)赝岭u蛋的銷售好成績(jī)。今年上半年，拼多多上農(nóng)產(chǎn)品訂單量同比大增，單品銷量超過(guò)10萬(wàn)單的農(nóng)產(chǎn)品超過(guò)了4000款，同比增長(zhǎng)超過(guò)490%。這種打“爆款”的模式，幫助農(nóng)民及時(shí)賣出不耐久放的鮮活農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)造出了一條適合農(nóng)業(yè)國(guó)情的有效路徑。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，為了助力農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，國(guó)慶期間，拼多多先后推出國(guó)慶大促、百億補(bǔ)貼年度狂歡節(jié)等活動(dòng)，通過(guò)平臺(tái)首創(chuàng)的“農(nóng)地云拼”模式，投入百億補(bǔ)貼頻道流量資源，利用“限時(shí)秒殺”“萬(wàn)人團(tuán)”等補(bǔ)貼資源。
隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)任務(wù)的順利完成及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，電商平臺(tái)助力農(nóng)民促銷增收的模式日益多元化。中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從網(wǎng)經(jīng)社了解到，在“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”步入第四個(gè)年頭里，京東設(shè)置了“京東豐收節(jié)”專區(qū)，推出大量滿減活動(dòng)。自京東宣布自2020年10月啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興京東“奔富計(jì)劃”以來(lái)，截至二零二一年8月，10個(gè)月時(shí)間內(nèi)已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)2200億產(chǎn)值。國(guó)慶節(jié)前夕，快手在線上推出“慶豐收、共富?！倍桃曨l+直播系列活動(dòng)，并在線下聯(lián)動(dòng)“全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”，打造賦能鄉(xiāng)村新發(fā)展的線上線下融合矩陣。