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洪濤
當(dāng)前我國市場面臨著“供給大于需求”同時“供給小于需求”的挑戰(zhàn)。一方面我國大量商品“供給大于需求”，如許多實物產(chǎn)品，如大量的工業(yè)品，世界上所有的制造產(chǎn)品的品類中國都擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如大量的農(nóng)產(chǎn)品。我國主要的農(nóng)產(chǎn)品中，谷類、棉花、花生、油菜籽、水果、豬牛羊肉、蔬菜、水產(chǎn)品等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量已經(jīng)躍居世界第一位，中國是最大的生產(chǎn)國、貿(mào)易國、消費國。另一方面許多特色商品、特別是服務(wù)商品、體驗商品“供給小于需求”，甚至需要大量進(jìn)口，當(dāng)然這是內(nèi)外循環(huán)一體化、全球化的發(fā)展的必然，但也表明市場的供求矛盾的統(tǒng)一關(guān)系。
“供給大于需求”“供給小于需求”既存在于生產(chǎn)領(lǐng)域，也存在于流通領(lǐng)域，因此供給側(cè)改革涉及到兩個方面的問題：生產(chǎn)領(lǐng)域的矛盾集中在生產(chǎn)領(lǐng)域同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，需要調(diào)整生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。流通領(lǐng)域的矛盾集中在業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、模式結(jié)構(gòu)、方式結(jié)構(gòu)的同質(zhì)化和不合理，也需要調(diào)整相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整業(yè)態(tài)、模式、方式，并用新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式、新方式去替代，去適應(yīng)其發(fā)展。
“供給大于需求”“供給小于需求”需要改變傳統(tǒng)的模式，即“以我為中心，我有什么資源就生產(chǎn)什么，我生產(chǎn)什么就賣什么，我賣什么你就消費什么，皇帝的女兒不愁嫁”，可以將其概括為“推式供應(yīng)鏈”，在短缺經(jīng)濟條件下，特別是在計劃經(jīng)濟條件下，這種模式能夠?qū)崿F(xiàn)供給和需求的“平衡”。但是，在市場經(jīng)濟條件下，特別是在供給大于需求的買方市場條件下，則這種“不平衡”矛盾越發(fā)顯著地凸顯出來。因此，需要以市場需求為導(dǎo)向的“拉式供應(yīng)鏈”模式創(chuàng)新。
所謂拉式供應(yīng)鏈模式，是指以市場和消費群體為導(dǎo)向的供應(yīng)鏈模式，即“市場需要什么，我就賣什么，賣什么就生產(chǎn)什么，種什么、養(yǎng)什么就加工什么”，也就是“種得好、養(yǎng)得好、加工得好，還要賣得好、賣出好價錢來，消費者得實惠，農(nóng)民得收益，反彈琵琶，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級”。
在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，市場主體如何更好地滿足市場需求，還需要考慮在新冠肺炎疫情背景下的條件變化，如新冠肺炎疫情對我國生產(chǎn)流通消費帶來一系列的負(fù)面影響，但是許多市場主體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即使在疫情最嚴(yán)重的時期，也有許多企業(yè)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)開展正常的業(yè)務(wù)活動，如林清軒、良品鋪子、紅蜻蜓三家品牌逆市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在疫情期間，業(yè)績不降反升。當(dāng)在聚集性的活動受到限制時，這些企業(yè)探索了多種數(shù)字化“無接觸模式”，如無接觸點取餐、共享員工等。美團也首創(chuàng)了“無接觸配送”的模式。
在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，政府主體應(yīng)借鑒上海等地數(shù)字化精準(zhǔn)管控的經(jīng)驗，針對“動態(tài)清零”管控疫情做到：疫情防控要精準(zhǔn)到1米范圍內(nèi)；快速判定密接，只對該隔離的人進(jìn)行隔離；可以不折騰的，盡量選擇“不折騰”；天下防疫，唯快不破。注意保護(hù)市場主體的利益。從而保護(hù)了就業(yè)、保護(hù)了經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)了市場的繁榮。
二零二二年春節(jié)的事實證明，以我國旅游業(yè)和冰雪消費而言，以市場和消費群體為中心，就有活躍的市場空間。
春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。二零二二年春節(jié)假期實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。春節(jié)假期北京累計接待游客758.3萬人次。
冰雪消費——北京冬季奧運會，促進(jìn)了冰雪運動，3億多人參與冰雪運動，在春節(jié)期間，許多公園冰雪運動人頭攢動，運動場上十分活躍。二零二二年春節(jié)期間適逢冬奧會開幕，各地掀起冰雪運動熱潮，帶動全國體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長32.4%和1.4倍。特別是北京、河北作為冬奧會賽事舉辦地，百姓對滑雪、滑冰等冰雪運動參與度較高，兩地體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長3.4倍和4.4倍。春節(jié)假期北京54家冰雪場所迎客74萬人次，同比增加253%。與春節(jié)和冬奧會相聯(lián)系的文創(chuàng)產(chǎn)品“萌虎”“冰墩墩”銷售火爆，帶旺京城春節(jié)市場，重點商企假期進(jìn)賬近52億元。零售店內(nèi)冰墩墩銷售一空，最后一只金墩墩價值33950元已被預(yù)定（隨金價波動，此前價格為28500元）。京東發(fā)布二零二二春節(jié)假期消費觀察：成交額同比增長超50%。
因此，各類市場主體應(yīng)以市場和消費群體為中心，實體經(jīng)濟應(yīng)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)綜合性應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，政府應(yīng)運用數(shù)字化精準(zhǔn)施策，整個社會探索多種新的產(chǎn)業(yè)、新的模式、新的業(yè)態(tài)、新的方式，從而在新冠肺炎疫情下，實現(xiàn)國民經(jīng)濟和社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
（作者系浙江越秀外國語學(xué)院現(xiàn)代經(jīng)濟管理研究院首席專家、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長）