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中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者|郭丁源
近期，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會承辦的中國品牌發(fā)展國際論壇品牌全球化分論壇在上海舉辦。金嗓子集團(tuán)董事長江佩珍在主題演講中，回顧了金嗓子集團(tuán)60多年來的奮斗歷程，并分享了金嗓子在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)改造等方面的經(jīng)驗。
貌不驚人的金嗓子，自1994年推出以來，經(jīng)歷了數(shù)次升級。
創(chuàng)立初期，工作人員到體育場、集市、居民社區(qū)發(fā)宣傳資料，提供品嘗樣品；1997~2000年間，金嗓子實(shí)施二次臨床，擴(kuò)大功能主治，進(jìn)行了多次升級；2002年，首創(chuàng)中藥口服制劑，定量檢測，保質(zhì)期由兩年提升至三年，并取得“國藥準(zhǔn)字”批文，為產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)大市場奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)；2013年，產(chǎn)品再次升級，由原來的袋裝改為泡罩型獨(dú)立包裝，工廠自動化生產(chǎn)進(jìn)程向前邁進(jìn)了一大步，同時也獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可；2014年，經(jīng)過無數(shù)次實(shí)驗、品嘗及征集意見，推出無糖系列多種口味金嗓子產(chǎn)品，包裝設(shè)計上更年輕化，拉近和新一代消費(fèi)者的距離；2015年，金嗓子系列產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理。
“60年來，金嗓子集團(tuán)已經(jīng)從一個公私合營的小作坊，發(fā)展成為全國中藥企業(yè)50強(qiáng)、全國食品行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)?！苯逭渲毖裕鹕ぷ拥拿恳淮紊?，品牌美譽(yù)度都能得到進(jìn)一步提升。據(jù)她介紹，金嗓子的品牌建設(shè)得益于始終秉承健康的產(chǎn)品理念，圍繞中成藥和健康食品，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)改造、生產(chǎn)管理、營銷服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新。
“足球代言人助力出口的類似情況，在巴西、歐盟等很多國家和地區(qū)出現(xiàn)過。通過足球，拉近了和國外客商的距離。”江佩珍回憶起多年來品牌營銷的經(jīng)驗，認(rèn)為通過足球與創(chuàng)新管理是比較成功的一步。
她表示，足球是世界人民都喜歡的體育運(yùn)動，是最佳的宣傳媒介。在足球場上的激烈角逐對抗中，可以給人許多靈感與啟發(fā)。首先，足球中有管理，而且管理十分嚴(yán)謹(jǐn)，要把握好時機(jī)，稍有閃失，將鑄成大錯。其次，足球中要講究搭檔，要講究脾氣、才干、優(yōu)勢的科學(xué)搭配。有了黃金搭檔，才能贏球。足球中，要講究團(tuán)隊精神，要協(xié)調(diào)一致，行動迅速；沒有集體進(jìn)攻的足球，不能稱其為足球。同時，還要懂得主動補(bǔ)位。據(jù)悉，早在1997年，金嗓子集團(tuán)就出資建立了廣西金嗓子足球?qū)W校，開創(chuàng)了中國企業(yè)辦足球?qū)W校的先河，并為國內(nèi)職業(yè)俱樂部輸送了多名優(yōu)秀球員。
據(jù)介紹，近年來金嗓子利用總部廣西毗鄰東盟的區(qū)位優(yōu)勢，積極布局海外。加上重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，通過馬德里協(xié)定和歐盟協(xié)議等，金嗓子在全世界70多個國家和地區(qū)注冊了商標(biāo)和專利。江佩珍表示，這項工作投入不菲，每年還需投入大量精力去維護(hù)，但非常值得——既給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商吃了定心丸，全心全意地推廣產(chǎn)品和品牌，又讓自主品牌得到了有效保護(hù)。