行業(yè)資訊
Industry news
行業(yè)資訊
張曉歡
實(shí)景演出是文化消費(fèi)的重要類型，以其規(guī)模大、見效快、帶動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)迅速成為各地拓展旅游業(yè)態(tài)和市場(chǎng)空間的新寵，也成為當(dāng)下夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)和打造新型旅游目的地的重要抓手。未來，實(shí)景演出將會(huì)繼續(xù)在旅游演藝市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，對(duì)拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)揮重要作用。
促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合。發(fā)揮實(shí)景演出產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)作用，促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)深度融合。推動(dòng)實(shí)景演出項(xiàng)目與新媒體和新數(shù)字商業(yè)模式深度結(jié)合，可以嘗試開發(fā)劇目專門APP進(jìn)行深度網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。推進(jìn)實(shí)景演出旅游地紀(jì)念品、工藝品開發(fā)，嫁接其他地方特色消費(fèi)品，創(chuàng)新品牌形象載體，提升地方文化品牌影響力。
促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間融合。實(shí)景演出既可以作為單獨(dú)的旅游吸引物來運(yùn)作，也可以和其他旅游項(xiàng)目聯(lián)合起來運(yùn)作，形成多個(gè)旅游吸引物相互加持的合力。實(shí)景演出應(yīng)與當(dāng)?shù)仄渌幕Y源、旅游景點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、休閑娛樂等項(xiàng)目緊密結(jié)合，形成不同項(xiàng)目和不同產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)景演出與其他文娛產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
實(shí)景演出運(yùn)營(yíng)可以采用開放式景區(qū)治理模式，促進(jìn)相關(guān)利益群體共創(chuàng)共享，充分釋放演藝經(jīng)濟(jì)效能。
建立健全開放式實(shí)景演出治理模式的利益連接機(jī)制。通過改善自然生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化影響環(huán)境、增加公益性演出活動(dòng)和繁榮市場(chǎng)娛樂性活動(dòng)等手段，不斷增加實(shí)景演出文化內(nèi)涵，形成強(qiáng)大人流集聚效應(yīng)。客觀評(píng)價(jià)實(shí)景演出意義，包括經(jīng)濟(jì)意義、文化意義和其他社會(huì)意義，打造實(shí)景演出及周邊商業(yè)利益共同體。
嘗試建立以免費(fèi)促消費(fèi)的文化旅游共生機(jī)制。政府牽頭，協(xié)調(diào)實(shí)景演出主體和周邊重點(diǎn)文旅市場(chǎng)主體，建立區(qū)域性文旅共同發(fā)展聯(lián)盟。通過降低或免除實(shí)景演出收費(fèi)，吸引更多游客前來周邊消費(fèi)，促進(jìn)周邊吃住行游購(gòu)?qiáng)实确矫娑愂仗嵘?，增?qiáng)政府補(bǔ)貼實(shí)景演出運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)的能力，從而形成“政府財(cái)政補(bǔ)貼、整體商業(yè)稅收增長(zhǎng)、實(shí)景演出運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)”三者相互支撐、相互促進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展局面。
建立開放性實(shí)景演出區(qū)域旅游指數(shù)管理平臺(tái)，加強(qiáng)開放式實(shí)景演出區(qū)域旅游景區(qū)的智慧化治理?？梢詮恼咧笖?shù)、經(jīng)濟(jì)指數(shù)、環(huán)境指數(shù)、活動(dòng)指數(shù)、交通指數(shù)等方面入手，并結(jié)合季節(jié)性和周期性假期等因素構(gòu)建綜合性指數(shù)，對(duì)相關(guān)部門、企事業(yè)單位活動(dòng)和自然環(huán)境條件變化進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，為政府、企業(yè)、游客提供科學(xué)決策支持和精準(zhǔn)化、實(shí)時(shí)化導(dǎo)游、導(dǎo)覽、安全保障等服務(wù)。
（作者系國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員）