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本報記者|公欣
從“精致窮”到精打細(xì)算，悄然之間，人們的消費(fèi)觀開始改變；從沖動消費(fèi)到理性務(wù)實，疫情之下，Z世代（新時代人群，泛指1995~2009年間出生的一代人）開始更加有規(guī)劃有節(jié)制地花錢。消費(fèi)者——這個我們自出生之后就擺脫不掉的身份，一直都在影響我們生活的方方面面，而我們的生活，也隨著消費(fèi)觀的不斷更新和消費(fèi)市場的種種變革，被深深地打上屬于消費(fèi)時代的“烙印”。
“消費(fèi)是最終需求，是經(jīng)濟(jì)增長的持久動力，也是滿足人民日益增長美好生活需要的重要保障?！闭\然，無論世界如何變遷，無論觀念如何迭代，消費(fèi)對于我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的深刻作用和永恒價值不會改變。正如全國人大代表、四川好彩頭實業(yè)股份有限公司董事長何敏在接受本報記者采訪時表示：“消費(fèi)是我國經(jīng)濟(jì)增長的第一動力，穩(wěn)定、提升服務(wù)消費(fèi)意義重大，要重塑民眾消費(fèi)信心，更要提振民眾消費(fèi)熱情?！?br/>“讓促銷來得更猛烈些吧！”以往每逢節(jié)日，微博上不少網(wǎng)民的留言恰恰折射當(dāng)代人的消費(fèi)需求。但是，近兩年新冠肺炎疫情導(dǎo)致的需求收縮壓力，致使很多消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)。不過，在何敏看來，疫情短期內(nèi)對我國服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)生了沖擊，但消費(fèi)增長這一發(fā)展趨勢不會改變。疫情防控期間線上消費(fèi)的擴(kuò)展也將轉(zhuǎn)變疫情后的消費(fèi)習(xí)慣，推動生活服務(wù)業(yè)尤其是餐飲和零售，其線上化率將進(jìn)一步提升。
事實上，去年以來，我國加快構(gòu)建新發(fā)展格局，穩(wěn)步實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，一系列擴(kuò)大消費(fèi)舉措的效果持續(xù)顯現(xiàn)，居民消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)、穩(wěn)中提質(zhì)的運(yùn)行特征。3月7日，國家發(fā)展改革委副主任胡祖才在國新辦舉辦的新聞發(fā)布會上列出一組數(shù)據(jù)，足以佐證疫情防控期間我國政府在促消費(fèi)方面的努力和成效：二零二一年，社會消費(fèi)品零售總額44.1萬億元，比上年增長12.5%，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值增長5.3個百分點(diǎn)，消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長第一拉動力。
消費(fèi)是國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。那么未來，促消費(fèi)又將如何發(fā)力？今年政府工作報告提出，推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力。
中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院綜合形勢研究室主任、研究員郭麗巖近日撰文稱，預(yù)計二零二二年消費(fèi)將保持恢復(fù)性增長態(tài)勢，有望持續(xù)恢復(fù)。國內(nèi)就業(yè)形勢總體穩(wěn)定，民生保障更加有力，收入與經(jīng)濟(jì)增長繼續(xù)保持同步，將為消費(fèi)穩(wěn)中求進(jìn)提供堅實保障。
要進(jìn)一步挖掘國內(nèi)市場潛力，就要適應(yīng)消費(fèi)升級的方向。在全國政協(xié)委員、天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授張水波看來，要跟上近幾年綠色、智能、健康、便捷的消費(fèi)理念，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)供給，加快打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)堵點(diǎn)、痛點(diǎn)，暢通消費(fèi)鏈條。
何敏建議，應(yīng)在推動生活服務(wù)業(yè)商戶復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時提振服務(wù)消費(fèi)，精準(zhǔn)施策，著力破除制約疫情后居民服務(wù)消費(fèi)回補(bǔ)的障礙性因素；順應(yīng)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展趨勢，營造便利居民服務(wù)消費(fèi)的環(huán)境；加強(qiáng)線上線下融合互動，完善“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)生態(tài)體系。
“3.8女神節(jié)到了，線上又是一波大優(yōu)惠，買件衣服犒勞一下自己吧！”“每年的雙11不容錯過，購物車?yán)锏臇|西一定要買下來！”“京東618年中大促，生活用品也太劃算了，買些必需品吧！”……想必很多人和記者一樣，都是網(wǎng)購大軍中的一員。最新數(shù)據(jù)也顯示，過去一年，線上消費(fèi)逆勢上揚(yáng)，網(wǎng)上零售額同比增長14.1%，成為消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出的新熱點(diǎn)新亮點(diǎn)。毋庸置疑，線上消費(fèi)具有極大的可挖掘空間和發(fā)展?jié)摿Α?br/>今年政府工作報告提出，推動線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。胡祖才表示，將更好順應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，積極發(fā)展線上消費(fèi)，推動線上線下消費(fèi)深度融合，培育壯大智慧零售、智慧旅游、數(shù)字文化、智能體育等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。據(jù)悉，商務(wù)部今年也將通過線上線下融合方式，舉辦各類促消費(fèi)活動，如消博會、汽車嘉年華、家居消費(fèi)季等，以期穩(wěn)住重點(diǎn)商品的消費(fèi)。
如果說活在消費(fèi)世界里的我們，“買買買”已經(jīng)成為生活必不可少的一部分，那么，就讓我們對消費(fèi)——拉動國民經(jīng)濟(jì)增長“三駕馬車”當(dāng)中一輛給予更多的關(guān)切，進(jìn)行更客觀和理性的研判與思考。同時，養(yǎng)成理智清醒的消費(fèi)習(xí)慣和積極正向的消費(fèi)觀，也是消費(fèi)時代需要我們?yōu)橹粩嗯瓦_(dá)成的方向。
終究，未來有太多的不確定性，如何花錢，我們自己說了算；但如何讓我們更好更合理地花錢，卻是促消費(fèi)最終極的要義。