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新華社
“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要明確提出：“十四五”時期的民生福祉目標是“全體人民共同富裕將邁出堅實步伐”，而2035年的遠景目標是“全體人民共同富裕取得更為明顯的實質性進展”。
要實現(xiàn)共同富裕，不僅需要發(fā)展，而且需要普惠式的發(fā)展，使發(fā)展的機會和發(fā)展的紅利盡可能被更多人共享。近日，中國社會科學院經(jīng)濟研究所課題組發(fā)布的《短視頻、直播助力普惠性發(fā)展研究報告》指出，短視頻、直播平臺以其創(chuàng)作低門檻與巨大的可競爭性、進入退出靈活、潛在受眾面極其寬廣且包容性極高，具有典型的普惠性發(fā)展特征，在助力鄉(xiāng)村發(fā)展、中小企業(yè)數(shù)字化轉型、文旅產業(yè)振興等諸多領域，發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在普惠性發(fā)展中的特長。
近年來，平臺經(jīng)濟正在成為數(shù)字經(jīng)濟2.0時代主導性的生產組織形式，其共有特征是生產、流通、交易和消費的過程往往基于一個共有平臺，平臺不僅通過代碼、文字、圖片和視頻等電子化方式實現(xiàn)了海量供需信息，而且具備連接海量經(jīng)濟主體的功能，平臺組織在網(wǎng)絡銷售、生活服務、社交娛樂、信息資訊、金融服務和計算應用諸多領域中得到了廣泛的應用。
不同類型的數(shù)字平臺在服務信息訴求、幫助使用者實現(xiàn)經(jīng)濟價值的機制、過程上也存在差異。
作為當前快速發(fā)展的平臺組織類型之一，短視頻與直播平臺的興起為人們提供了更為廣闊的展現(xiàn)空間，也讓更多的人收獲了歡樂、機遇和財富。《報告》分析認為，諸如抖音這種短視頻平臺具有其獨有的特征：一是生產成本低，資格用戶更廣；二是傳播速度快，社交屬性更強，為經(jīng)濟主體間的信息交流、交易達成提供基礎；三是動態(tài)性和流動性更高。短視頻平臺的這三種特征，使其獲得了其他平臺組織所無法具有的拓展性，即在用戶規(guī)模和瀏覽時間達到上限的同時，仍然可以通過興趣熱點的結構動態(tài)調整，獲得類似于產品創(chuàng)新的技術進步。
某種意義上，直播可以視為持續(xù)的短視頻，但從功能上而言，直播平臺仍有其獨特的特征：一是視頻化、動態(tài)化的虛擬商業(yè)場所，使得直播減少了商業(yè)級差地租，將所有虛擬商店的地理位置拉到了同一起點；二是同時兼具中介、催化和黏合功能，使直播電商降低了獲客成本，降低了交易費用。直播的上述特征，不僅使其可以大幅度減少廣告、人員工資和店鋪租金等非生產性的純粹流通費用，而且還可以通過彈性的小批量定制供應鏈，在降低廠商生產不確定性的同時，減少了廠商鋪貨費用和庫存成本。
中國社會科學院經(jīng)濟研究所課題組認為，在服務普惠性發(fā)展方面，無論地域、性別、受教育程度，內容創(chuàng)作者在短視頻和直播平臺上均具有獲得財富創(chuàng)造的機會。從地域上看，短視頻和直播平臺在一定程度上降低了地理距離、地域差異所帶來的機會不均等；從性別上看，短視頻與直播平臺具有一定的女性“友好”特征；對教育程度不同的群體而言，短視頻直播平臺有助于建立線上信任，放大他們某一方面擅長的技能水平，促使形成每個人獨有的市場利基。與此同時，短視頻和直播平臺對傳統(tǒng)服務業(yè)同時同地、面對面要求的降低，還幫助殘疾人克服了參與勞動的一些障礙因素，使他們更為自由、也更有尊嚴地通過內容創(chuàng)作和電商直播等多種途徑獲得工作和收入。
對于短視頻、直播如何服務使用者實現(xiàn)經(jīng)濟價值，《報告》稱，從經(jīng)濟學角度來看，信息的透明化、無數(shù)的買賣雙方是完全競爭市場的必要條件。短視頻、直播平臺之所以具有典型的普惠性發(fā)展特征，關鍵在于創(chuàng)作低門檻與巨大的可競爭性、進入退出靈活、潛在受眾面極其寬廣且包容性極高。具體而言，在短視頻、直播平臺中，隨著內容的多元化，內容生產者、消費者逐步形成了關于特定興趣、商品乃至服務的潛在市場，從而可以對創(chuàng)作者帶來諸如打賞、帶貨或者直播變現(xiàn)的可能性。尤為重要的是，內容生態(tài)中不斷按用戶興趣遷移與熱點需求形成的“網(wǎng)格機制”，保障了短視頻內容創(chuàng)作者及其粉絲的高動態(tài)性和流動性，從而避免了平臺視頻內容的同質化和創(chuàng)作者主體的“躺平化”。中、長尾和頭部創(chuàng)作者的流量就能始終處于開放流動狀態(tài)，這也就意味著，作為“內容創(chuàng)作-分享-獲得潛在收益”的平臺，始終存在巨大的可競爭性。
《報告》以抖音為例分析指出，各行各業(yè)的普通人表達自我，從新手轉換為活躍的創(chuàng)作人，從而也有了引起共鳴和關注甚至形成“結構洞”的可能性?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，2020年，抖音上新成長起來的粉絲數(shù)量過萬的創(chuàng)作者中，88%是新加入平臺后成長起來的原生創(chuàng)作者；粉絲數(shù)量突破百萬級的創(chuàng)作者中，該比例達85%。
除用戶、商家、工廠等自發(fā)參與外，抖音上的“山貨上頭條”“富域計劃”“山里DOU是好風光”等多個專項計劃，在鄉(xiāng)村振興與發(fā)展、中小企業(yè)數(shù)字化轉型、疫情后的文旅產業(yè)振興等諸多產業(yè)、區(qū)域發(fā)展關鍵議題中，發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)明顯在普惠性發(fā)展中的特長。